8 листопада в Києво-Могилянскій бізнес школі відбудеться лекція «Нейромаркетинг та інвестиції в сучасне мистецтво» нейромаркетолога Павла Шевчука та експерта з інвестицій в мистецтво Наталії Шпитковської.
Сучасне мистецтво стає предметом багатьох дискусій та спекуляцій. В минулому поклоніння класичним шедеврам. Сучасне суспільство переоцінює естетичні цінності віддаючи перевагу новим емоційним потрясінням та ідеям. Комерційне визнання, рекорди продаж витворів сучасних митців, шокуючі новини з арт-ринку інтригують необізнаних. Сучасне мистецтво стає масовим надбанням, предметом ринкових відносин, де гроші іноді стають важливішими за мистецтво…
Захоплююча гра для економістів, та пристрасть для колекціонерів,— арт-індустрія стрімко росте, збагачуючи креативні та перформативні індустрії.
У чому ж феномен сучасного мистецтва? Як його розуміти? Чи можливі «ефективні інвестиції» на арт-ринку? Що керує поведінкою людей та їх вподобаннями? Нейромаркениг та нейроестетика пропонують свої висновки та відкриття.
Ключові питання
- — Феноменологія сучасного мистецтва – нейроестетика.
- — Закони нейроестетики, як вони діють сьогодні.
- — Сучасне мистецтво-мутація сприйняття прекрасного.
- — Арт-ринок і інвестиції в мистецтво.
- — Нейромаркетингові прийоми та дослідження у галузі мистецтва.
- — Феноменологія сучасного коллекціонування. Як розуміти сучасне мистецтво.
Відвідувачі лекції отримають розуміння:
- — формування ринкової вартості на предмети мистецтва;
- — поширеної на арт-ринку класифікації предметів мистецтва;
- — факторів, що впливають на визнання митців, та їх популярність;
- — підходів до колекціонування та інвестицій в мистецтво;
- — що таке нейроестетика, основні закономірності і закони;
- — що таке нейромаркетинг, та його можливості для оцінки предметів мистецтва;
- — базова перцепційна модель;
- — роль емоцій в процесі прийняття рішень;
- — як проходять нейромаркетингові дослідження;
- — практичні аспекти застосування нейромаркетингу.
Цільова аудиторія:
Топменеджмент та власники компаній, фахівці з маркетингу, галеристи та артдилери, діячі мистецтва та громадські лідери.
Спікери:
Шевчук Павло — консультант практик. Нейромаркетолог.
Досвід управління маркетингом 17 років. Вивів на ринок цілий ряд успішних брендів, з яких найбільш відомі «Живчик», мінеральна вода «Прозора», пиво «Hike».
Розробляв і впроваджував маркетингову стратегію для ТМ. «Inkerman», «Гавріліскі курчата», «Клуб сиру», «Оболонь» і багатьох інших. Скрізь досягав позитивних результатів. Працював на різних ринках FMCG, консультував банківський сектор, громадське харчування, соціальні проекти, IT, рекламну індустрію. Ключові компетенції — стратегічний маркетинг, розробка продукту, комунікація та просування, інновації у виробництві та маркетингу. Викладав в рамках програми MBA в MIM. Має нагороди за реалізовані проекти — Золотий пропелер, Чорний пояс ДМ, ЕФФЕ.
Наталія Шпитковська — експерт з інвестицій в мистецтво, співзасновник Artcult Foundation, Директор міжнародних проектів Інституту проблем Сучасного Мистецтва Національної Академії Мистецтв України, куратор, арт-менджер і консультант. Реалізувала більше 50 виставкових проектів в Україні і за кордоном, серед яких виставки в Вашингтоні і Нью Йорку та локальні проекти за участі визнаних міжнародних митців та кураторів. Співпрацює з ведучими аукціонними домами та галереями світу. Оглядач міжнародних арт-подій (бієнале, арт-ярмарок, виставок та аукціонів), експерт з міжнародного арт-ринку, консультує колекціонерів в Україні і за кордоном.
Лекція проходитиме в середу, 8-го листопада у Києво-Могилянській бізнес-школі (вул. Волоська 8/5). Початок о 19:00, реєстрація обов’язкова за посиланням
Share:
